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鹿跑品牌全案整合营销策划执行
时间:2018/06/29

客户背景

background

鹿跑,中国互联网机油第一品牌,起于2015年,源于一个男人的梦想,以及一群人的使命。鹿跑作为汽车润滑油商业品牌,目前旗下有两款产品:银鹿跑、极动。均为质高价低的高性价比产品,产品质量对标壳牌、美孚、嘉实多国际三大巨头,而价格却是其1/3-1/2,开创了机油市场的全新格局。

客户需求

demand
  • 营销规划

    分析国内润滑油市场情形,分析主要竞争对手,规划鹿跑机油的市场营销策略

  • 品牌系统规划

    形成清晰的品牌内涵和价值,明确品牌定位和受众定位,和竞争品牌形成明确区隔

  • 产品策划

    提炼产品核心卖点、产品全介绍文案、产品页面展示视觉策划等文案策划撰写和视觉表现

市场调研 survey
品牌规划 planning

根据市场分析情况,我们从目标受众入手确定粉丝画像,然后将产品品牌的情感价值和粉丝关联起来,确定了品牌价值、品牌传播语、品牌调性,最好落地成为品牌故事、品牌溯源、品牌文化等相关内容。