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从这些经典广告文案中发现的文案八大属性,你的属于哪一类?
时间:2017/06/02

在这个无广告不商业的时代,一句好的广告可以带来意想不到的的效果,如今电视电影,路边牌坊,处处都有广告的身影,在你脑中有哪些挥之不去广告文案?


今年过节不收礼,收礼就收脑白金。其实每一句广告都有他自带的属性,接下来就来分享下这些耳熟能详的文案分别属于哪一类:

 

品牌名就是广告语

用自己的品牌名作为广告语,一来可以加深品牌记忆,二来还可以让广告语更具创意。越直接的文字,越有魔性。因为可记忆点高。

神州行我看行。

万达,就是城市中心。

人头马一开,好事自然来。


可以被唱出来

对,不是喊出来,而是唱出来的。带着节拍唱出来的。人对韵律敏感度极高,还带有肌肉记忆。不信,这唱一下广告语。

清新绿箭就在身边。

现在很多广告开始采用这样的套路,用文案谱上一个小曲。又跳又唱的,饮料食品类品牌很常见。

 

前后押韵

押韵有奇效。也是为了文案念起来更带感,顺口不别扭。我们的诗歌,特别讲究韵律。你背个唐诗三百首不在话下,如果没有韵律,你背篇白话文试试看。

天才第一步,雀氏纸尿布。

透心凉,新飞扬。

正像大部分歌词一样,都会一直押韵。要想段子好,押韵不能少。万水千山总是情,摸摸大腿行不行,对吧,你很容易记住这些。


名字替代性强

当大家开始谈论调侃了,你的广告语就注定是不平凡的。为什么大家会调侃呢?因为可以互动,可以改编,好玩啊。广告语里的名字替代性强,换了一个名字就多一个乐趣。当名字可替代,那么广告语会成为一种句式。


比如—_____哪家强,中国_____找_____。下雨天,_____跟_____更配哦。

挖掘技术哪家强,中国山东找蓝翔。

下雨天巧克力和音乐更配。

说一个下划线价值千金其实都不夸张。因为这样打开了互动的缺口,大家可以玩在一起,还能为广告商省下不少传播费用。

 

说一个现象

现象的好处在于,可以解释很多事情。也就是说,这个广告语可以用在很多地方。当你的食材是纯天然的,当发生抄袭事件的时候,你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是,这句话广告语帮你说话。

 

当你洗脚的时候,当稿子被人洗的时候,就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”

我们只是大自然的搬运工。

妇炎洁,洗洗更健康。

巴黎欧莱雅,你值得拥有。

魔性来源于,可以使用多个生活场景。当被记忆点被触发的时候,广告语就来到了你的嘴边。

 

文字重复

当同一个字在一句话里面出现多次的时候,就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语,等于在你耳边重复着。举个简单的例子,我就是我,是不是有一种左右声道的感觉。

唯一的不同,是处处都不同。

今年过节不收礼,收礼就收脑白金。

其中这是是玩了文字游戏的。比如顶真,脑白金文案就是用了顶真手法。前一个句子的句末,是下一句的句首。

 

富有情绪化

一句有情绪化的文案,那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话,你铭记于心。然后,你用这句话去影响下一个人。比如美特斯邦威,不走寻常路。当朋友辞去高薪决定创业的时候,你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”,这多契合语境呢。

来了就是深圳人。

你本来就很美。

JUST DO IT。

有情绪有态度的广告语,会让你某些时刻明白它表达的道理。总会有那么一刻,你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候,口号就喊出来了。

 

自带趣味性

有的文案,有天生的喜感。当特别矫情腻歪的时候,你就会莫名的愉悦。

这是你的益达。

你就是我的优乐美。

垃圾分类,从我做起。

你就是我的优乐美,多么秀恩爱的话呢。这是你的益达,变成了调情的开场白了。特别要说的是垃圾分类,从我做起。其实挺简单直接的一句宣传语,突然有了一种隐藏的幽默。垃圾分类,从我(这个垃圾)开始做起。这是多么深刻的认识啊,写得太棒了。

 

如果你的文案也想达到耳熟能详的效果,上面的这些属性你总该占有一项的吧。                                            



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