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奥美神文案合集来了,建议收藏!
时间:2019/12/03


作者:杜少君(广告洞察主笔)

首发:广告洞察(ID:admen888)


奥美作为一家顶级的广告公司,在奥格威老爷爷的熏陶下,从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英,还有“人间不值得”的李诞,都出过很多优秀的文案。而这些文案经过时间的洗礼,依旧还是广告界的经典范本。 

真正好的文案,其实是讲究与人群产生心理共振,共振越强烈,传播的力量也就越强。而这也是奥美文案出众的原因,就在最近奥美的文案再一次被刷屏文案圈,奥美借着妈祖娘娘的魅力,带来了任性文案的第二弹。

每一句都能一击即中每个人的内心,尤其那句“一日不工作,便觉面目可爱”,说出了无数职场人的心声。

今天就给大家整理奥美经典的文案,方便大家进行学习和模仿,早日成为月薪三万的文案大神。



任性文案:正在休假的妈祖娘娘


一日不工作

便觉面目可爱




没有不敢休的假

只有不敢休的人




工作凡人大
吃饭皇帝大
休假天后大



喝酒必须微醺

请假必得随兴




假没有放

就是假的




休一日风平浪静

吃一顿海阔天空




休息亦是一种修行




休假,是千年以来最伟大的发明




放人一假

胜造七级浮屠




休假不可耻且有用




放下行程

立地成佛




成事在天

放假在你




一睡解千愁

一觉远烦忧




浴袍加身

大过天尊




假不在多,有休则灵



以上的全部文案,全都可以在妈祖娘娘的INS上找到。



妈祖娘娘不仅在INS上分享任性文案,还分享自己的快乐日常。



挥别滚滚红尘
只愿滚滚榻榻米




睡相庄严难自弃




我在专心做梦

没空托梦



看完之后,是不是很想给自己放一个假呢?

在这一系列的文案中,奥美没有用一些深奥的文字,仅仅只是简单的词组,却能深深地戳中每个人的内心。

同时也是在借助于“妈祖娘娘”的假期时光,营造出轻松的氛围,鼓励每个人都能去感受真实的闲暇时光,去享受生活的美好。

既然分享了“任性文案”的第二弹,那我们也来回顾一下,去年奥美为礁溪老爷酒店打造的任性文案,靠“有些任性,大人才懂”圈粉无数。



任性文案:“有些任性,大人才懂”


这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意,贴近生活的讲述一些老爷式的小任性,风趣中也充满关怀——


放空比没空境界高多了
值得好好练习




我的一小【不】
成熟的一大步




睡不着,就继续玩
强摘的果子不会甜
强作的梦也是




再追一集
直到收集到能做出美梦的情节才去睡




摄取不同种类的菜很重要
今天法国菜,明天泰国菜
后天意大利菜




让小孩见识一下
比赖床 妈妈有练过




【懒】是我养的宠物
再忙都要花点时间摸摸才行




刷完牙后,再吃一颗糖
(今晚已经是三刷了)




提醒自己时间有多可贵
所以买了一支好表




好好追求工作效率
都是为了留些时间挥霍人生




酒喝不够多
真心话什么时候说




我的志愿:
长大后,继续当小孩




下班就要头也不回
休假就要已读不回




心里有事 
请个事假




心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来




遇到自己的菜
不要怕吃太久




后来懂了 骨子要硬
但身子 要软




今天喝水量不足
就在威士忌里加点冰弥补



奥美出品,果然精品。

在这一组的任性文案里,以“有些任性,大人才懂”为主题。

不管从创意策划,传播观点,还是从设计和文案,简直就是教科书式的文艺。

我们都知道,成年人的世界,是不能随意任性,面对着生活各种琐事,成年人更应该沉着应对。

可是每个成人心里,也住了一个任性的小孩。

基于洞察点出发,台湾奥美以任性为核心的沟通关键词,延伸出18句“老爷式成年理”,可以说是很任性了。

奥美为《左岸咖啡馆》出品的经典广告作品,同样也是让人惊艳!

《左岸咖啡馆》 《左岸咖啡馆》的文案,风格十分文艺,给人一种身临其境的氛围。

似乎现在就坐在左岸咖啡馆,正在喝着咖啡,听着缓慢的音乐……



【左岸咖啡馆明天见篇】

明天见,

Demain(法语“明天见”),

离开咖啡馆的时候,

大家都会说明天见,

Demain,在这个地方没有人说再见的,

而是说明天见,

因为天天都会来,

明天,大家又会见到面,

可是,明天我要回国了,

我在左岸咖啡馆。

Demain.



【左岸咖啡馆·打烊篇】



等到角落里的那个客人回家之后,

咖啡馆里就只剩下我一个人了,

咖啡馆里最后的一位客人,

拥有一项特权

——可以挑选自己喜欢的音乐,

同时,侍者会再端上一杯咖啡,

表示他并不急着打烊,

我在左岸咖啡馆,

一个人慢慢等待打烊。



【他带着微笑离开佛罗伦萨】



在巴黎,

微笑可以用法语发音,

他说微笑的名字叫做,

蒙娜丽莎,

即使在安静的咖啡馆中,

那笑,是无声的,

一杯昂列,

让周边有了热络的氛围,

足以让歌手们、乐师门、丑角们,

都为这一刻活了,

我看着他,与他相视一笑,

这是1516年,

他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国,

他是达文西,

我们都是旅人,

相遇见在左岸咖啡馆。



【她又要离开巴黎了】



她又要离开巴黎了人们说

女子不宜独身旅行

她带着一本未完成的书

独坐在咖啡馆中

那是一种阴性气质的书写

她喝着拿钱……咖啡与奶

1比1

甜美地证明着第二性

不存在

那香味不断地从她流向我

绝不只有咖啡香

这是1908年中的一天

女性成为一个主要性别

她是西蒙波娃

我们都是旅人

相遇见在左岸咖啡馆



【我在左岸咖啡馆,和你谈恋爱】


读到L的工人在谈恋爱,

照常阅读,照喝咖啡,在等她来!

我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋。




咖啡馆开了,

气氛热了,西风来了,

他走了,带着她离开!

我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋。




普鲁斯特很傻,文字太庞大,

又复杂的,对爱,又深情了。

我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋




尼采式的爱!

是虚无的,狂人的,

反上帝的,值得一生的,

我在咖啡馆,和你谈恋爱。





【好久不见你,我在左岸咖啡馆】

桥上恋人站着,桥下恋情流着,

我呢,只是等着,你呢!

好久不见你,我在左岸咖啡馆。




靠角落近一点,离热闹远一点,

想你,比较容易,想我!

好久不见你,我在左岸咖啡馆。




角落,展阅一本孤独,的人,

因为少人懂,于是又孤独。

好久不见你,我在左岸咖啡馆。


分享了这么多奥美的文案,一路看下来,是不是觉得很过瘾呢?

那在最后,就再给你们分享一些奥美的品牌经典文案,看看奥美是如何给甲方爸爸写文案的?



@多芬香皂


多芬,滋润你的肌肤。





@MINI


别说你爬过的山,只有早高峰。




@Schweppes 柠檬水


你能在Schweppes中看到柠檬,
因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。
柠檬汁,柠檬肉,柠檬皮,
整个柠檬。





@劳斯莱斯汽车


这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时,

最大闹声是来自电钟。






@美国运通


没有它,别离家。






@XO啤酒


在没有买到XO啤酒之前,
想体会喝后的感觉。
你只要把骑警的坐骑尾巴掀起,
塞个冰块进去,即可。
找不到马时,对骑警如法炮制,亦可。
12%的酒精,
仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应,

XO啤酒最好躺着喝它! 



就像耳朵后面被湿砂打个正着,
所幸不是很重。
含12%的酒精,
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应,
XO啤酒最好躺着喝它。





@小雪茄


绅士们总是希望他们的亲密伴侣
个子高挑,身材苗条,
肤色如蜜,衣衫漂亮,
理想的话,还要一点辛辣。
但直到现在,
也只有那些富裕的人一次供得起6个。





@大陆航空


没有空姐微笑的情景,
没有乘客微笑的情景,
没有香槟、托盘和高级烹调的情景。
只有一条小消息,
我们认为你将看到这幅情景

大陆航空,驾驭飞机者自己的航线。






@大众银行

不平凡的平凡大众


《梦骑士篇》



人为甚么活着?

为了思念? 为了活下去? 为了活更长?

还是为了离开?

“去骑摩托车吧!”

5个台湾人平均年龄81岁,

1个重听1个得了癌症3个有心脏病。

每一个都有退化性关节炎,

6个月的准备环岛13天。

1139公里,

从北到南从黑夜到白天。

只为了一个简单的理由!

人,为甚么要活着?

梦。

不平凡的平凡大众。



@诚品书店



一只竹笔沾了尼罗河的水,

填满了埃及的历史哀荣。

一只钢笔沾了日夜思念的泪水,

写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。

一只彩笔沾了大溪地的水,

画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪,

人因情绪而有灵感,

笔因灵感而有生命,

在每张白纸的童贞面前,

百枝有年份、有来历、

有气味、有流传的古董笔,更显珍贵。

六月十五日~六月三十日

诚品敦南店古董笔特展,

邀请你重温握笔的感动。



@全联福利中心


便宜到你会相信这是真的。



好啦!今天的奥美文案分享,就到此结束了!

当然了,这只是部分奥美的文案,每一句的文案,都值得我们细细品味,去学习里面每一个文字的妙用。

其实作为一个广告人,要走的路还有很远,不过,我们可以慢慢来,相信总有一天,我们也可以写出满意的文案。

俗话说的好,梦想总是要有的,万一见了鬼呢?