菜单
饭圈撕B,品牌遭殃
时间:2020/03/03



01


最近两天,一大批品牌无辜躺枪,被列入了饭圈抵制的名单上,有Olay、沙宣、小鹿茶、真果粒、雅诗兰黛......匹夫无罪,怀璧其罪。这些品牌无辜躺枪的原因只有一个——与肖战有合作。

此外,还有人在豆瓣给肖战出演的电视剧打一星,不光是《陈情令》,连肖战配角出演的《庆余年》都躺枪,男一号张若昀则在今天下午上豆瓣给《庆余年》打了五星。


然后肖战粉丝就跑去给豆瓣打一星......


更有甚者不光把肖战的代言列了出来,还“贴心”地整理出了竞品。


品牌官博的评论区也成为双方交战的阵地,天降一口大锅,运营方不得不开启精选评论。


从夏日限定到现在饭圈喊打,影视作品、商业合作纷纷躺枪,肖战走上花路也不过才半年光景。



02


去年夏天,耽美作品《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》一夜爆红,“博君一肖”(王一博和肖战)也成为去年最有话题的CP。

博君一肖火了半年,CP粉和唯粉之间也小打小闹了半年,CP粉觉得圈地自萌无伤大雅,唯粉则不希望别人来蹭自己哥哥的热度,希望哥哥不被捆绑独自美丽。2月27号,肖战的一些唯粉看了一篇同人作品之后反应激烈,扬言要举报同人作品,以及CP粉自娱自乐的地盘——LOFTER和AO3。

前者是中国最大的同人文写手网站,后者则是一个非营利且开源的同人小说数据库平台,写手和读者来自世界各地,拿过雨果奖(AO3曾获2019年雨果奖最佳非虚构相关作品奖)。


它们都是网文爱好者的乌托邦。

就在昨天,AO3像油管、推特一样“被墙”了,B站和LOFTER上不少同人作品也莫名失踪。

快乐老家被端,同人圈内娱圈等多个圈子瞬间爆炸。本来只是CP粉和唯粉的日常一闹,没想到同人爱好者与他们的精神食粮之间被垒起高墙,有些粮干脆一把火烧没了。


这些真的是肖战唯粉导致的吗?无法证明,无法证伪。

是巧合还是阴谋论都不重要,重要的是事情发生在这个节点上,各方也认定与肖战唯粉脱不了干系,一腔怒火自然要爆发在正主身上。


用他们的话说,被狗咬了,总不能咬回去,只能找狗主人赔偿,于是就有了针对肖战的一星做法和品牌代言抵制的操作。




03


影视作品如《庆余年》等还有其他演员的粉丝、剧粉帮忙喊冤,再不济,男一号亲自下场打五星,也能让愤怒的各圈高抬贵手。

品牌就没那么幸运了。

没有人会考虑你这个品牌从创立到现在经历过多少坎坷,也没有人在乎你市场部压力有多大,更不会因为产品高看你一眼毕竟竞品在那儿摆着,只因与肖战有合作,相关品牌就要被一刀切。


代言人连累合作方的案例不在少数,大多数都是作风有问题,比如出轨、吸毒、学术造假,一旦出现这种情况,品牌及时划清界限就可以。

但此次肖战的事件还是头一次。肖战本人在这件事中没有出面,也无功过,是小圈子之间作妖导致肖战及其粉丝被放在了饭圈同人圈写手圈等多个圈子的对立面。

这时候被连累的品牌太难做了。怎么选?


一来肖战也算无辜,二来人气和热度居高不下,也许过段时间,他还是那个风风光光的内娱顶流。

这就尴尬了,短时间内,身处舆论漩涡,品牌美誉度一定会受到损害。掐架的这些圈层与小鹿茶、沙宣等品牌面对的受众重合度又颇高,如果此时进一步推进与肖战相关的宣传,无疑是一种战队表现,那就是火上浇油,把相当一部分潜在消费者推向竞品。

现在只能密切关注事情接下来的发展。值得注意的是,如果大群体利益收到不可逆的侵犯,那么事情的影响将会是长期深远的,而品牌哪一方都不好惹。



04


社交的本质是什么?表达“自我”。

无论是肖战粉丝对同人作品的竭力抵抗,还是各圈对自由创作的执着追求,他们之间的碰撞跟日常发朋友圈的性质一样,都是一种自我的表达。

如果说之前的饭圈是多年标签化的文艺作品驯养下的产物,也就是所谓的“脑残粉”,那么现在的饭圈越来越复杂,其中的每一个圈子都有自己的“道”,各道无情,难分善恶,随之而来的碰撞也越来越多。

比如两三年前,正能量的作品被鼓吹,但现在,不少年轻人意识到,教化三观是学校和家庭的任务,文艺作品的存在是为了给读者提供不同的看世界的角度。

随着这些意识的觉醒,年轻人会更自我,更自由,他们分别集合成不同的圈子,分享着自己眼中的世界。但也正是因为每个人都有自己的圈子,一同宣泄某种情绪能让他们得到归属感,所以遇事大概率只看立场,不分对错。

这种归属感如果在虚拟的世界不得到正确的引导,就会给他人带来灾难,也就有同人网站被封、品牌各种躺枪、各方对立混战的闹剧。做年轻人的生意也是高收益高风险。

今天你选了顶流一时风头无两,明天就要承受随之而来的各方压力,并且这种风险很难规避,只能结合产品线特点挑选不同的代言人来分散风险。

“读懂年轻人”已是老生常谈,道理都懂,但道阻且长,他们的观念正随着生活阅历的增加一点点迭代,品牌也得跟上步伐,多驻足围观,多深入了解,多关心一下才是。积累积累经验,指不定哪天就降口大锅了。



作者:营销之美 ;来源:数英网